د یوې پدیدې په توګه، پی آر انګلستان ته خپل اصلي موخه ورسوله، چیرته چې دا د سوداګریزې موخې لپاره د اصطالح په توګه راڅرګند شوی، د ډیزاین شوو توکو لپاره د پیرودونکو پاملرنه ډیزاین شوې. پخپله کلام یو لنډ نوم دی، چې د انګلیسي کلمې د عامه اړیکو سره تړاو لري، چې د "عامه اړیکو" مانا لري.
د پی آر څه معنی لري؟
د اوږد مهال لپاره پی آر یوازې د تجارتي مفکورې په توګه کارول کیده. د انګلستان ټولنپوهنه ایس ایس بلیک تعريف کړ چې پی آر څه ډول د دوه اړخیز تفاهم د لاسته راوړلو له لارې د ټولنې په همغږۍ کې د هنر او ساینسي اړیکو په توګه، د ژوند مهم مهمو مسلو په اړه رښتینې او بشپړ معلومات چمتو کړي. د دې تفسیر سره سم، د دې مفهوم بل تعریف وروسته ښکاره شو: عامه اړیکي د خلکو سره تړاو لري. دا وروسته د ډله ایزو رسنیو لخوا ونیول شوه.
د څه لپاره PR دی؟
متخصصین چې د PR خدماتو پراختیا کوي او په دې ځانګړې مارکیټ کې یې وړاندیز کوي دا روښانه څرګندونه لري چې ولې PR اړتیا لیدل کیږي او کوم پی آر دي. اصلي موخه دا ده چې د شرکت مثبت مثبت انځور د بریالیتوب سوداګریزې ودې لپاره جوړ کړي. دا تخنیکونه نه یوازې په مستقیم ډول کارول کیږي، بلکې "د مخالف څخه" هم کارول کیږي: دا ټول د اړوند شرکتونو ترسره کولو پر مهال کارول شوي پی آر په ډول پورې تړاو لري، مګر پایله یې تمه کیږي. د هغې اجزا دي:
- د دې موضوع مثبت شهرت ساتل؛
- د عکس جوړول د رسنیو سره د متقابل عمل له لارې او د نښه شویو لیدونکو لپاره:
- د عامه نظر رامینځ ته کول چې د نورو شرکتونو سره د سیالۍ مشري کوي.
PR او اعلان - ورته والی او توپیرونه
د فلستین په نظر کې نیولو سره، PR او اعلانات یو او یو بل دي. ماهرین استدلال کوي چې د پی آر او اعلان د دوی ورته والی او اختلافات لري، کوم چې تاسو د دې لپاره چې پوه شئ چې د بل څخه توپیر وکولی شئ.
- د PR د کمپاینونو ترسره کول تل په مستقیمه توګه نه وي اعلان سره توپیر لري، د توکو یا خدماتو د چټک پرمختګ سره تړل کیږي، مګر د شرکت انځور عکس العمل پیاوړی کوي، کوم چې د "ځنډ سره" د اعلاناتو حرکت دی.
- اعلان کولی شي په خپلواک ډول وکارول شي یا د عامه اړیکو شرکت ته یو اړخيزه برخه وګرځول شي، بیا هیڅ لاره نشته.
- د اعلاناتو برعکس، کوم چې تل تادیه کیږي، PR د مقبولیت طریقه کاروي. رسنۍ په دې پروسه کې ښکیل دي، مګر دوی له هغه چا څخه پیسې نه تر لاسه کوي چې په هغه کې د شرکت ګټه اخیستل کیږي.
- په عامه اړیکو کې متخصصین، چې د PR مدیرانو په نوم پیژندل کیږي، د اعلاناتو وخت ډیرې پیرودلو ته خوشحاله نه دي او په دې باور دي چې د PR مهارتونه د رسنیو سره د عامه نظرونو د آزادولو لپاره اړیکه لري.
د PR ډولونه
PR په څو موخو، دندې او پلي کولو کې څو اړخیز او متفاوت دی. په اغیزمنه توګه د عامه اړیکو کمپاین ترسره کول، تاسو باید د PR او PR د قواعدو رازونو پیژندلو ته اړتیا ولرئ، کوم چې په بریالیتوب سره د دې پروفیسورانو لخوا ملکیت لري. په اوسني پړاو کې، د هغې ډیری ډولونه روښانه شوي، د واضح تشریح لپاره چې "د رنګ ځانګړتیاوې" کارول کیږي:
- تور؛
- سپینه
- سپین
- زيړ
- شنه؛
- ګلابي
- خوري
- سمپیر؛
- ویال پی آر.
تور پي آر
د کورنۍ په کچه د تور پی آر مفهوم هرڅوک روښانه دی. که موږ دا مفهوم په ډیره ژوره توګه وینو، دا په مارکیټ کې د سختو سیالیو عکاسی ده، موخه یې دا ده چې په بازار کې د ګټو د خورا پیاوړتیا لپاره سیالۍ شرکتونو ته اعتبار ورکړي. د تور پی آر تګلارې د دې لپاره راګرځیدل کیږي که چیرې د شرکت چارې غیرقانوني وي، او دا کولی شي خپل پیرودونکي له لاسه ورکړي.
د تور پی آر خلکو بریدونو قربانيان هغه شرکتونه دي چې یو شهرت لري. د کارونې طریقې کار خطرناک دي: د تور پی آر متخصصین نه یوازې د شرکت ښه نوم کمزوری کولی شي، بلکه دا د ویجاړولو یا ویجاړولو لپاره هم راوړي. دا ډول چلند د سوداګرۍ په ډګر کې خورا پراخ شوی دی چې نه یوازې د تور تور PR انفرادي خلکو لیدل پیل کړي، مګر حتی ټول شرکتونه چې د تور پی آر خدمتونو چمتو کولو په اساس چمتو کوي. ټول ممکنه "تاکید شوي حقایق" چې کولی شي د مخالفیت اعتبار او کمزوری کولی شي د هغه رڼا ته راوستل کیږي:
- د شخصي ژوند تفصيل
- ځوان غلطی
- د ضعیف جزئیات د کارکونکي سیندۍ د ودې سره تړاو لري.
سپینه پی آر
ډیری توپیر سپین سپی دی، چې د PR ګډون کوونکو او د نښه شویو لیدونکو ترمنځ د اړیکو لپاره د اسانتیا فرصت په توګه کارول کیږي. په دې حالت کې، معلومات خورا مثبته دي، او یوازې باوري معلومات د عامه پوهاوي المل کیږي. د سپینه پی آر کلاسیک بیلګه په 1964-65 کې د لوی تولید لپاره فورډ مستینګ افتتاح دی. بیا د شرکت مالک. فورډ د PR-Action په توګه د احتمالي پیرودونکو لپاره د ګوندونو لړۍ جوړه کړه، چیرته چې ډیزاین په نوی برتانوي مستونز کې راغلل، کوم چې په نوي موټر کې دلچسپي غوړوي.
گرين پي آر
د تور او سپینه، ګرانه پي آر شاملول د ریښتینې معلوماتو خپرولو په توګه کارول کیږي. په دې توګه د کنکریټ کس یا شرکت ته حواله تل هیڅکله نه کیږي. د ګرانه پي آر د رامنځته کیدو دلیل د ژوند بیالبیلو مسلو په اړه د باوري معلوماتو معلوماتو نشتوالی دی. د دې غوښتنلیک په موخو کې دا دي:
- د عدالت بیا رغونه.
- د حقوقو او ازادیو څارنه؛
- پرته له دې چې قانون له سرغړونې پرته سیالي کونکي ته زیان ورسوي.
د ګرانه پی آر بیلګې په توګه، تاسو کولی شئ د پیرود کارمندانو سره د پیرودونکي شخړې په پام کې ونیسئ، کوم چې په یوه مشهور پرچون چینل کې شامل دي. مجرم شخص د ستونزې رسولو د ډله ایزو رسنیو استازو ته څرګندوي. عامه ګامونه د معلوماتو نوي جریان ته وده ورکوي، کوم چې، د پیرودونکو حقونو بیرته د بیا رغونې هدف ټاکل کوي، د سوداګریزې شبکې شهرت ته زیان رسوي. نو له دې امله شخړې رامنځ ته کیدی شي، که چیرې دا ممکنه وي چې په طبیعي ډول، یا د دودیز ډول لرونکي بڼه ولري.
دا ډول پی آر ډیری وختونه د نمایندګۍ استازو لخوا کارول کیږي، هڅه کوي چې یو سیالي بدبخته کړي، په لنډ مهاله توګه یا په بشپړه توګه له منځه یوسي. د دې غوښتنلیک یوه بیلګه بیلګه د آا پاګاسوا او صوفیا راروارو ترمنځ د شخړو په وروستیو کې پراخه پوښښ ده. د پاګاسکا نوم هم د سیالۍ له منځه وړلو حقایق سره د وړ وړ سندرغاړو اولگا کرمهوینا، انسټاساسیا او کټی سیمینووا څخه تړاو درلود.
براون پی آر
د بروري پی آر په څیر، دا د فاسست او نو فاسستیز ایډیالوژی پروپاګند سره تړاو لري. داسې انګیرل کیږي چې خوري پی آر د فاشزم او غلطی پروپاګند یو عنصر دی. مګر د دې ډول پی آر دا تعریف خورا سخت دی. مارکيټونه ممکن دا په پام کې ونیسي چې دا په جزوی ډول د اعلان شوي محصول تولید لپاره د پوځ الرښوونه وکړي. د دې کولو لپاره، د خدماتو فارم، د پوځي تمریناتو کادرونه، پوځي حکمونه او نور.
زرد پی آر
مشهوره "زرد مطبوعات" د اسکندلونو په اړه په یوه کیسه کې ځانګړی شخص ته پاملرنه کوي. زرد پی آر د حقایقو د قاچاق د لارو چارو پیچلی دی، کله چې اختراع شوي یا جعلي معلومات د اعتبار وړ دي. په دې حالت کې، یوه کوچنۍ پیښه کیدای شي افسوس او غصب شي او د کوم مهم او جدي په توګه ښکاري. د میتودونو روښانه څرګندونې ته په پام سره، د سیاسي اشرافو نماینده ګانو استازو او په ځانګړې توګه د غوښتنې غوښتنه ده. د جیل سره د اړیکو سره PR د تخنیکونو پراخه پراخه وسیله کاروي:
- لوړ غږونه؛
- د معقول ژوند حقیقتونه؛
- په روحانی او اخلاقی ارزښتونو باندی تیری کول
- ناوړه عکس او انځورونه ښکاره کول.
شنه پی آر
د شنه رنګ پیسو لپاره، د ژوند رنګ، دا د هغو سازمانونو لخوا منل شوی و چې د طبیعي، چاپیریال دوستانه محصولاتو او محصولاتو کارولو ته وده ورکوي. دلته د چاپیریال ساتنه، د یو روغ ژوندانه ژوند لپاره د شنه اغیزمنه PR PR وده په توګه ګڼل کیدی شي. د هغه څه په اړه چې په شنه رنګ کې PR کیدای شي د مثال په توګه، ټولنیز اعلاناتو کې وي.
ګلابي پی آر
دا ډول موخه دا ده چې د حقیقت لپاره څه وغواړي، مګر د حقیقتونو دروغ یا جعلي لارې نه، بلکې د شرکت د فعالیتونو مثبت اړخونه روښانه کول دي. د هغه انځور د ایجاد شوی تاریخ لخوا جوړ شوی، کوم چې قدم په قدم قدم بریالیتوب ته رسیدلی، د مشتریانو د روغتیا ساتنه کوي. د وړاندیز شوي سفیر سفرونو اعلان کول د ګلابي پی آر د ژوند ښه مثال دی. په اعلانونو کې د کتابونو، ویډیوګانو، بینرونو کې تاسو کولی شئ د خلکو د ښکیلو هیوادونو د انځورونو د مخنیوي په وړاندې چې د خرمو ونو، سمندر، لمر او ریت سره یې مخامخ دي خوشحاله وګورئ. ګلابي پی آر جوړ شوی نه دی، خو په متضرر کې.
سمپیر
د وړتیا وړ رڼا کې د دوی وقار او لاسته راوړنو وړاندې کولو توان د ځان وده یا د ځان پلویتوب بلل کیږي. د سمپریار معنی د پوهیدو لپاره، کولی شي خپل بنسټیز تخنیکونه په پام کې ونیسي:
- د تلویزیون پر سکرینونو او په هوا کې د هر ډول پیښو اټکل سره په ښکاره توګه ښکاره کول؛
- د ژوند او یادداشتونو د اصلي مسلو په اړه لیکلي کتابونه؛
- د خلکو سره غونډو د اتباعو لپاره د اندیښنو د مختلفو مسلو په اړه خبرې وکړې؛
- د خپل خیریت پیښو ساتل؛
- په سپورټ او تفریحی پیښو کې ګډون؛
- عکس او ویډیو د "نایډ" په انداز کې
ویروس پی آر
د ویالیل پی آر په توګه، دا په پراخه کچه په انټرنیټ کې کارول کیږي او د خلکو اړتیاوو پورې اړه لري چې اړونده یا زړه پورې معلومات شریک کړي. که څه هم داسې انګیرل کیږي چې دا په تیرو لسو کلونو کې په فعاله توګه وده کول پیل کړي، په ژوند کې دا د "خولې وینا" په نوم د یوې اوږدې مودې لپاره کارول کیږي. سمه ده، نن ورځ د هغې وړتیاوې پراخې شوې، او هغه ټولنې ته خبر ورکړئ چې دوی یې کاروي:
- خندا ویډیوګانې او انځورونه؛
- غیر معمولي تبصره؛
- انټرنیټ او د ایس ایم ای لیکونه؛
- لوبو لوبو
- لنډ معلومات پیغامونه.
د دې اصلي ګټې دا دي:
- کوچني اقتصادي لګښتونه؛
- د عامه نظرونو په جوړولو باندې غیر مستقیم اغیز؛
- د مقننه بندیز نشتوالی؛
- د کار موده.
د اقتصاد وده او د سوداګریزو فرصتونو پراختیا د نویو پی آر ټیکنالوژیو ته وده ورکړه، په دې کې د PR-شرکتونو د وړاندیزونو او نورو وړاندیزونو لخوا یو مهم ځای اخیستل شوی. د پی آر مختلف ډولونه په تفصیل سره، عمومي اهداف او اهداف لري، کوم چې تاسو کولی شئ پوه شئ چې د پی آر او د هغې دندې څه دي:
- PR د عامه نظرونو تاثیر کوي، دا د یو مشخص سوداګریزې پرمختللي ارزښتونو ته راوړي؛
- کولی شي په مستقیم یا غیر مستقیم ډول د رسنیو له لارې، په چارواکو باندې فشار راولي.
- د شریکانو د سترګو په برخه کې د شرکت اعتبار او په اعتماد کې د اعتماد کچې زیاتوي؛
- د خپلو کارکوونکو په سترګو کې د شرکت درجه پورته کوي؛
- د لوړ ګټې سره مرسته کوي.